Quali Trend da monitorare quest’anno?

Per poter analizzare i Digital marketing trend nel 2022, dobbiamo guardare fare un passo indietro e vedere cosa è successo nel 2021. Non abbiamo visto la prevista eliminazione graduale dei cookie di terze parti di Google che ha annunciato, invece, un ritardo dei piani fino al 2023. Ricordiamo che questi cookie hanno un valore inestimabile per le aziende ad oggi. Hanno permesso il tracciamento del comportamento degli utenti sul web a 360°, favorendo un marketing più mirato e ricavi maggiori. Questo enorme vantaggio però è anche la ragione stessa della loro fine per l’impossibilità degli utenti di controllare dove e come vengono utilizzati i propri dati personali.

Il ritardo della loro elimizazione diventa un’opportunità per le aziende nel stabilire una relazione diretta con i propri clienti. Bisogna prepararsi al fatto che molte società perderanno l’accesso a molti dati su cui hanno fatto affidamento. Per superare il problema, la strategia sarà di passare alla raccolta di dati proprietari come base per molte iniziative di marketing. Inevitabilmente, ci sarà una grande attenzione alla comprensione del pubblico cercando di affinare modalità di targeting e di segmentazione. Inoltre, per il mondo del PPC sarà importante perfezionare l’approccio dipendendo sempre meno dalle parole chiave e dai comportamenti del pubblico.

Per prepararsi alla loro cancellazione, le società più all’avanguardia hanno già rilasciato oltre 50 soluzioni alternative che consentiranno di mantenere gli stessi ricavi e a non perdere il targeting cross-channel. Inoltre, vari attori del settore pubblicitario si stanno focalizzando sul rilancio del targeting contestuale e sulla soluzione alternativa proposta da Google che categorizza gli utenti in macro categorie senza risalire al singolo individuo.

Quest’anno chi vuole restare in cima alla competizione sa che il focus dovrà essere sui propri clienti e sui loro bisogni.

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